Das Wichtigste in Kürze
Lokale Sichtbarkeit entsteht aus fünf Dingen: einem vollständigen Google-Unternehmensprofil, Leistungsseiten, die Leistung und Ort nennen, Bewertungen, die du aktiv einholst, identischen Kontaktdaten überall und Verlinkungen aus der Region. Keine Agentur nötig. Was eine Agentur nicht ersetzen kann: Zeit. Erste Veränderungen zeigen sich oft nach einigen Wochen.
Wie lokale Suche funktioniert
Bei Suchen mit Ortsbezug zeigt Google zwei Dinge: oben die Karte mit drei Betrieben, darunter die normalen Ergebnisse. Für die Karte zählt dein Google-Unternehmensprofil. Für die Ergebnisse darunter zählt deine Website. Beides spielt zusammen: Google gleicht ab, ob Profil und Website dieselben Leistungen, denselben Ort und dieselbe Telefonnummer nennen.
Der Ort ist dabei nicht nur deine Stadt. Wer in Monheim sitzt, wird auch von Kundinnen aus Langenfeld, Hilden und Leverkusen gefunden, wenn die Seite das hergibt.
Schritt 1: Das Google-Unternehmensprofil
Das Profil ist die wichtigste Maßnahme und sie kostet nichts. Richtige Hauptkategorie, alle Leistungen eingetragen, Öffnungszeiten aktuell, Buchungslink, eigene Fotos. Wie das im Einzelnen geht, steht im Beitrag Google-Unternehmensprofil für Praxis und Studio.
Schritt 2: Eine Seite je Leistung, mit Ort
Google findet Seiten, keine Absätze. Wenn deine Website eine Seite „Leistungen“ hat, auf der zwölf Behandlungen in einer Liste stehen, kann sie für keine einzige davon gut gefunden werden. Besser ist eine Seite je Leistung, auf der Leistung und Ort im Seitentitel und im Text vorkommen.
Beispiele für Seitentitel, die funktionieren:
- Wimpernverlängerung in Hilden | Studio Name
- Lymphdrainage in Langenfeld | Praxis Name
- Geburtsvorbereitungskurs in Monheim | Hebamme Name
Im Text nennst du den Ort dort, wo es natürlich ist: Anfahrt, Einzugsgebiet, Parken. Nicht in jedem zweiten Satz. Google erkennt Texte, die für die Maschine statt für Menschen geschrieben sind.
Schritt 3: Bewertungen holen
Für die Karte sind Bewertungen das stärkste Signal nach der Entfernung. Zehn Bewertungen mit Antwort schlagen fünfzig ohne. Frag direkt nach der Behandlung, schick den Link per WhatsApp, antworte auf jede Bewertung in zwei Sätzen.
Für Praxen gilt dabei die Schweigepflicht: keine Behandlungsdetails in der Antwort. Und auf der eigenen Website keine Erfahrungsberichte zu Behandlungserfolgen, siehe Heilmittelwerbegesetz.
Schritt 4: Kontaktdaten überall identisch
Name, Adresse und Telefonnummer müssen auf der Website, im Impressum, im Google-Profil, bei Instagram und in Branchenverzeichnissen exakt gleich sein. „Tiefenbruchstr.“ und „Tiefenbruchstraße“ sind für Google zwei Adressen. Alte Handynummern in vergessenen Verzeichnissen sind der häufigste Fehler.
Für Praxen und Studios reichen wenige Verzeichnisse: Google, Das Örtliche, Gelbe Seiten, dazu das Verzeichnis deines Berufsverbands, falls es eines gibt. Lieber fünf gepflegte Einträge als zwanzig veraltete.
Schritt 5: Links aus der Region
Links von anderen Websites auf deine zeigen Google, dass dein Betrieb existiert und bekannt ist. Für ein Studio oder eine Praxis reichen wenige, wenn sie aus der Region kommen:
- Berufsverband oder Innung mit Mitgliederverzeichnis
- Kooperationspartnerinnen: die Hebamme verlinkt die Physiotherapeutin, die Fotografin das Studio
- Stadtportal oder lokale Zeitung, etwa bei einer Eröffnung oder einem Kursangebot
- Veranstaltungen, an denen du teilnimmst, mit Link auf die Teilnehmerinnen
Wie lange es dauert
Das Google-Profil wirkt innerhalb von Tagen. Änderungen an der Website brauchen Wochen, bis Google sie neu bewertet hat. Bei einer neuen Seite in einem Ort mit vielen Mitbewerberinnen können es Monate sein, bis sie für die wichtigen Begriffe vorne steht. Wer das weiß, verzweifelt nicht nach zwei Wochen.
Was du selbst prüfen kannst: Such in einem Browserfenster ohne Anmeldung nach deiner Leistung plus Ort. Wenn deine Seite nicht unter den ersten zehn ist, fang bei Schritt 2 an.
Erst prüfen, dann bauen
Die Marktanalyse zeigt, wer in deinem Ort dieselbe Leistung anbietet, zu welchen Preisen und wonach gesucht wird. Daraus entstehen die Leistungsseiten, die gefunden werden. 390 Euro, bei einem Website-Auftrag angerechnet.
Websites für Praxen und Studios →Häufige Fragen
Brauche ich für lokale SEO eine Agentur?
Nein. Profil, Leistungsseiten, Bewertungen, Kontaktdaten und Links aus der Region kannst du selbst anstoßen. Eine Agentur kann Zeit sparen, aber nichts davon ersetzen.
Reicht Instagram statt Website?
Für die Karte reicht das Google-Profil. Für die Suchergebnisse darunter braucht es eine Website, weil Google Instagram-Profile dort kaum zeigt.
Soll ich für jeden Nachbarort eine eigene Seite bauen?
Nein. Seiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, wertet Google ab. Nenn stattdessen dein Einzugsgebiet auf der Startseite und bei der Anfahrt.
Marketingberaterin aus Langenfeld, M.Sc. Wirtschafts- und Werbepsychologie. Prüft, ob eine Idee an ihrem Ort einen Markt hat, und baut danach die Website dazu. Für Inhaberinnen von Praxen und Studios.
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